De #1 fout waarom je website niet vindbaar is in zoekmachines

Je kunt een prachtige website hebben. Strak design, slimme navigatie, snelle laadtijd. Maar als niemand je weet te vinden in Google, voelt het een beetje als een winkel zonder voordeur. En dat gebeurt vaker dan je denkt. Niet omdat bedrijven niks doen aan SEO, maar juist omdat ze de verkeerde dingen doen. Of nou ja: de verkeerde volgorde. De grootste fout die veel websites maken? Ze schrijven voor zichzelf. Of beter gezegd: ze schrijven zonder echt stil te staan bij wat mensen zoeken, verwachten en willen lezen. En daardoor blijf je onzichtbaar, ook al doe je ‘alles volgens het boekje’.

Te veel bezig met jezelf, te weinig met je bezoeker

Veel websites zitten vol met interne logica. We doen dit, we zijn dat, we geloven in zus, we bieden zo. Maar iemand die op zoek is naar hulp, advies of een dienst, zoekt geen bedrijfsverhaal. Die zoekt een oplossing. Een antwoord. Duidelijkheid.

Neem bijvoorbeeld iemand die net een huis heeft gekocht. Die zit niet te wachten op een pagina met alleen maar “wij zijn dé specialist in vloerverwarming en leveren maatwerk voor elk project”. Wat diegene wil weten is: werkt het op mijn houten vloer? Hoeveel dagen duurt de installatie? Kan ik daarna direct verder met de afwerking?

Wie daar op inspeelt, scoort. Niet alleen bij Google, maar ook bij de bezoeker. Want die blijft hangen, klikt door, en komt (met een beetje geluk) terug.

En daar komt de rol van een goede SEO-tekst om de hoek kijken. Niet eentje die volgepropt is met zoekwoorden, maar eentje die geschreven is voor mensen, met zoekmachines in het achterhoofd. Heb ik dan een SEO copywriter nodig? Ja, en een goede ook!

Waarom Google jouw tekst gewoon negeert

Google is slimmer dan ooit. Het algoritme kijkt niet alleen naar woorden op een pagina, maar ook naar gedrag. Hoe lang blijven mensen op je site? Klikken ze door? Komt jouw pagina overeen met wat ze verwachtten te vinden?

Als dat antwoord ‘nee’ is, zak je vanzelf weg in de zoekresultaten. En hoe hard je ook je best doet met techniek, meta-omschrijvingen of linkjes: zonder sterke inhoud ben je nergens.

Wat dat betreft werkt Google net als je bezoeker: je hebt één kans om de aandacht te pakken. En die kans verspeel je als je tekst saai, vaag of totaal niet relevant is.

Goede SEO-teksten gaan dus over keuzes maken. Niet alles willen vertellen, maar precies dat wat op dat moment relevant is. Niet roepen wat je zelf graag kwijt wilt, maar schrijven wat iemand nodig heeft om verder te kunnen. En dat vergt ervaring, redactiegevoel en vooral: overzicht.

Een fout die ook vaak voorkomt: veel bedrijven denken dat ze “al veel content hebben”. Maar als je die content schrijft zonder duidelijke zoekintentie, dan werkt het averechts. Dan denkt Google: deze pagina’s hebben geen focus, en dan scoor je helemaal niks.

Content zonder focus = geen grip op je vindbaarheid

Het mooie is: je hoeft geen gigantische SEO-strategie te hebben om goed vindbaar te zijn. Maar wat je plaatst, moet kloppen. Eén sterke pagina die precies inspeelt op een specifieke zoekvraag, is vaak waardevoller dan tien algemene teksten vol containerbegrippen.

Zorg dus dat je weet voor wie je schrijft en wat diegene probeert te vinden. Pas dan kun je bepalen wát je vertelt, hoe je dat aanpakt, en op welk moment dat relevant is. En dan komt het echte werk: zorgen dat die goede content ook gezien wordt.

Want zelfs de scherpst geschreven pagina blijft een eiland als niemand er naartoe linkt. Google kijkt niet alleen naar wat jij zelf zegt, maar ook naar wat anderen van je vinden. En daar speelt linkbuilding een rol. Als andere websites naar jouw inhoud verwijzen, beschouwt Google dat als een teken van waarde. Zeker als die links logisch en inhoudelijk kloppend zijn.

Wil je dat goed aanpakken? Dan kun je linkbuilding teksten laten schrijven door TextInc. Niet als trucje, maar als verlengstuk van content die het waard is om gedeeld te worden.

Veelgestelde vragen over vindbare content

Ik heb al teksten op mijn site staan, moet alles dan opnieuw?

Niet per se. Vaak valt er veel te redden met herschrijven of aanscherpen. Maar eerlijk is eerlijk: als de basis zwak is, is vervangen soms sneller en effectiever. Een audit kan helpen bepalen waar je staat.

Wat is belangrijker: zoekwoorden of leesbaarheid?

Altijd leesbaarheid. Zoekwoorden zijn nodig om gevonden te worden, maar als je tekst slecht leest, klikt niemand verder. Google ziet dat en straft het af. Dus liever iets minder geoptimaliseerd, maar wel prettig leesbaar.

Hoe vaak moet je nieuwe content plaatsen om goed te scoren?

Liever regelmatig iets goeds dan wekelijks iets middelmatigs. Google houdt van actuele en actieve sites, maar kwaliteit wint het altijd van kwantiteit. Focus op wat je toevoegt, niet op hoe vaak.

Heeft linkbuilding nog zin?

Absoluut, mits je het slim aanpakt. Geen spammy linkfarms of gekochte blogs met tien andere links, maar relevante vermeldingen op echte sites. Dat geeft waarde. En vertrouwen

Is het slim om zelf teksten te schrijven als je er geen ervaring mee hebt?

Dat hangt af van je schrijftalent, je tijd en je kritische vermogen. Zelf schrijven kan prima, maar laat het dan wel nalezen door iemand met verstand van zaken. Slechte teksten doen meer kwaad dan goed.

Schrijf niet om te vullen, maar om te raken

De grootste fout die je kunt maken als het om SEO gaat, is denken dat je ‘even wat teksten nodig hebt’. Dat levert vulling op, maar geen inhoud. En dus ook geen bezoekers, geen clicks, geen klanten. Wie wil dat zijn website gevonden wordt, moet durven kiezen. Voor kwaliteit. Voor inhoud. Voor helderheid. En bovenal: voor de lezer. Want Google volgt de mens en niet andersom.